L'ASCESA E IL SUCCESSO DEL MARCHIO DI STREETWEAR TRAPSTAR

Trapstar è uno dei marchi di moda di maggior successo del Regno Unito. È firmato da Roc Nation di Jay-Z, viene indossato da celebrità di tutto il mondo e nel 2019 è stato premiato come miglior marchio di streetwear ai World Fashion Awards - Supreme, Palace e Stussy erano tra i candidati in questa categoria.

Valutata a oltre 309 miliardi di dollari nel 2017, l'industria dello streetwear è diventata una delle maggiori tendenze nel panorama della moda degli ultimi 30 anni. E Trapstar è stato uno dei primi attori principali del settore.

Mikey, Lee e Will hanno lanciato il marchio nel 2008, producendo magliette per loro stessi e per altri amici. Ma la voce si è diffusa rapidamente nella loro zona e gli amici hanno minacciato di piratare i loro disegni se non avessero iniziato a venderli a un mercato più ampio. Hanno iniziato vendendo in negozi di breve durata e la loro USP era il modo in cui confezionavano e consegnavano gli articoli. Gli abiti potevano essere acquistati tramite un messaggio di testo sul "telefono trappola" del marchio. Il pagamento e il ritiro venivano organizzati e gli articoli venivano consegnati in scatole di pizza. Nel 2010 sono riusciti a permettersi il negozio Trapstar in Portobello Road, a ovest di Londra.
Per quanto riguarda il nome del marchio, gli amici dicono di aver pensato a Trapstar dopo una conversazione con il suocero di Lee. Questi disse: "Pensate tutti di essere una specie di ragazzi mosca, ma siete solo intrappolati... Vediamo se riuscite a fare qualcosa di vostro". Mikey ha risposto dicendo: "Possiamo anche essere intrappolati, ma c'è una stella intrappolata in ognuno di noi"

Conosciuta per le sue audaci t-shirt e felpe con cappuccio, i cappellini firmati e le tute abbinate, Trapstar continua a colmare il divario tra alta moda e streetwear. Soprattutto con grandi nomi come Rihanna, The Weeknd e A$AP Rocky che indossano il marchio. Il cofondatore Mikey afferma: "Ci lavoriamo dal 2008, quando la scena streetwear britannica era ancora agli albori, e di conseguenza siamo diventati molto responsabili. Non volevamo solo promuovere questo tipo di abbigliamento, ma l'intera cultura che lo circondava".

Trapstar ha giocato anche sul suo slogan "it's a secret", riuscendo a tenere nascoste le identità. Ancora oggi, non permettono la pubblicazione di foto a volto scoperto e di solito indossano passamontagna o si coprono il volto con le mani. Questa esclusività ha creato un'eccitazione, facendo sì che le scorte si esaurissero e che alcuni pezzi diventassero estremamente desiderabili, alimentando la natura limitata, l'hype e l'esclusività dello streetwear.